Вместо Zara Home о домашнем уюте позаботится Год Нисанов

07.07.2023, 17:07 2286 0

Ритейлер Redecoro будут развивать бизнесмен, связанный с «Киевской площадью», и экс-сотрудник Inditeх.

Проект Redecoro, который позиционирует себя как российский аналог H&M Home и Zara Home, будет развивать компания «Декор концепт», рассказал «Ведомостям» источник, близкий к одному из его партнеров. Это подтверждается и данными «СПАРК-Интерфакса». Там сказано, что права на товарный знак Redecoro принадлежат Анастасии Кондаковой, которая является гендиректором и владельцем 20% «Декор концепта». Ранее она работала в Inditex и Zara Home, знает один из консультантов. Кроме того, у Кондаковой есть и собственный бизнес – сеть салонов лицевого массажа Face Class. Предпринимательница также развивает одежные бренды AK Kondakova и Ru.mour. Представитель Redecoro от комментариев отказался.

Оставшиеся доли в «Декор концепте», согласно «СПАРК-Интерфаксу», принадлежат в равных пропорциях Кенану Ахмедли, совладельцу строительной компании «Бута констракшн» (субподрядчик турецкой Renaissance Construction, которая строила «Остров мечты», бизнес-парк «Ростех-сити» и проч.), и Намику Ильягуеву.

Ильягуев, судя по всему, связан с группой «Киевская площадь» Года Нисанова и Зараха Илиева. По крайней мере, он был совладельцем фирмы «Кет К», которая в 2019 г. в интересах «Киевской площади» приобрела на торгах права на транспортно-пересадочный узел «Нагатинская» на Варшавском шоссе (сейчас там строится многофункциональный комплекс на 230 000 кв. м, включая торговый центр, офисы, центр детского отдыха).

Представитель самой «Киевской площади» говорит, что группа к проекту Redecoro отношения не имеет. Источник, близкий к Ильягуеву, уверяет, что это его личная инвестиция. Связаться как с ним, так и с Ахмедли не удалось.

Redecoro до конца 2023 г. планирует открыть онлайн-магазин и два офлайновых магазина (один из них в ТРЦ «Метрополис» у ст. м. «Войковская» в Москве), рассказывала Кондакова ТАСС. Но, как следует из презентации ритейлера, с которой ознакомились «Ведомости», планы на 2023 г. – пять магазинов в Москве, а также несколько точек в городах-миллионниках. Всего же за два года он хочет запустить 50 бутиков в России и странах СНГ.

Кондакова также говорила, что бренд представит первую собственную линейку домашнего декора, текстиля, посуды, товаров для кухни и ванной. Уточняется, что продукция изготавливается на фабриках в России, Турции, Индии и Китая, с некоторыми из них также сотрудничают Zara Home и H&M Home. Сами магазины будут относиться к среднему ценовому сегменту – немного дороже, чем H&M Home и Kuchenland, но дешевле, чем «Стокманн» и Garda Decor, следует из презентации.

Только на открытие магазина в «Метрополисе» потребуется порядка 70 млн руб., подсчитала глава ритейл-департамента консалтинговой компании CORE.XP Марина Малахатько. Таким образом, на запуск еще 50 точек в течение двух лет компании придется потратить порядка 2,5 млрд руб. У компании достаточно финансирования, чтобы закупить товар и открыться в нескольких торговых центрах уже в этом году, заявил «Ведомостям» представитель Redecoro.

Источник, близкий к одному из партнеров ритейлера, уточняет, что сеть будет развиваться на заемные средства и частные инвестиции. Сама Кондакова ранее говорила, что его инвестором выступает Сбербанк. Зампред правления банка Анатолий Попов уточняет, что финансовая организация кредитует этот проект.

После ухода из России многих крупных международных компаний у российских игроков появилась возможность занять их нишу, говорят опрошенные «Ведомостями» эксперты. Но в этом сегменте выросла доля маркетплейсов, напоминает генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, именно они сейчас являются безоговорочными лидерами рынка, с которыми конкурировать в офлайне крайне тяжело, если нет собственных продуктов.

О высокой конкуренции в нише товаров для дома говорит и региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. По ее словам, только в первом полугодии 2023 г. на российский рынок вышло 11 международных брендов, пять из них представляют категорию товаров для дома. Это турецкие Madame Coco, Karaca Home и белорусские Swed House, «Белру маркет» и «Да дому».